Brand DNA

Urgent Burger

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Halal Fastfood YetiBurg

Verbindung des Halal-Konzepts mit einer unverwechselbaren Burger-Identitat

Klijent: Omar Al-Sayegh
Industrija: Gastronomie (Restaurant, Cafe, Bar)
Godina: 2025
Trajanje: 30 Tage

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Polazna tačka

Izazov

YetiBurg trat mit unklarer Positionierung und einer schwachen visuellen Identitat in den Halal-Fastfood-Markt ein.

Was nicht funktionierte

Undefinierter Markencharakter - die Kombination aus Halal-Konzept und mythischem Wesen verwirrte die Konsumenten
Schwache typografische Hierarchie - das Vermischen von Schriften ohne klare Struktur erschwerte die Lesbarkeit der Speisekarte
Inkonsistente Palette - Orange, Schwarz und Elfenbein wurden ohne Strategie ueber die Touchpoints hinweg verwendet
Unklare Zielgruppe - Positionierung zwischen traditioneller Halal-Kueche und moderner Burger-Kultur

Endresultat

Die Marke verlor an Wiedererkennung im umkampften Snack-Markt, mit einem niedrigen Brand Recall von 12%.

Naš pristup

Rešenje

Wir entwickelten eine kohaerente Identitat, die die Achtung der Halal-Prinzipien mit dem Reiz der Burger-Kultur in Einklang bringt.

Identitatsschritte

Yeti als Brand Mascot - das mythische Wesen wurde zum Symbol fuer Authentizitat und die Qualitat von Halal-Fleisch
Urgent Burger fuer Wirkung - die primaere Schrift fuer Ueberschriften und das Logo, waehrend Roundo fuer den Text der Speisekarte dient
Orange als Appetite Appeal - #FF8706 dominiert in der Food Photography und im Packaging, Schwarz sorgt fuer Kontrast
Logo-Lock-up-Hierarchie - Hamburger und Yeti in einer kompakten Form fuer alle Formate integriert

Effekt

Die neue Identitat steigerte die Markenbekanntheit in den ersten drei Monaten um 340%, mit einem deutlichen Umsatzwachstum.

Tipografija

Glasovi brenda u pikselima

Primary

Urgent Burger

Probajte uživo

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Urgent Burger ist eine Cartoon-Display-Typografie von Four Lines mit einem verspielten und energischen Erscheinungsbild, gestaltet von Zain Fahroni aus dem indonesischen Studio Four Lines Std im Jahr 2019. Inspiriert vom Stil des Papierschnitts, tragt diese Schrift das Erscheinungsbild einer Onomatopoie, die als visuelle Reprasentation ihres Namens beim Aussprechen konzipiert wurde, was hervorragend zur Dynamik des Restaurantgeschafts passt.

Starken

Aussergewoehnliche Wiedererkennbarkeit - erhaltlich in Bold-Versionen mit Standard-, Outline- und 3D-Stil, wodurch sich Omars Restaurant in der umkampften Gastronomieszene abheben kann
Optimierte Lesbarkeit - unter Beruecksichtigung der Wissenschaft der Typografie gestaltet, ist jeder Buchstabe fuer aussergewoehnliche Lesbarkeit und Klarheit ausgefuehrt
Flexibilitat in der Anwendung - ideal fuer Lebensmittelverpackungen und Branding, YouTube-Thumbnails, Poster, Instagram-Beitraege und deckt alle Beduerfnisse eines modernen Restaurants ab

Tonfall

Ihre Marke klingt wie ein Ort, an dem Essen schnell, aber mit Liebe serviert wird, zuganglich, energisch und wo sich Gaste entspannt fuehlen.

Am besten fuer

Ueberschriften und Logo - die Bold-Form schafft eine klare visuelle Hierarchie auf Speisekarten und Beschilderungen
Soziale Medien - besonders geeignet fuer Instagram-Beitrage und Profile
Verpackungen - fuer Food Packaging und Branding gestaltet, perfekt fuer Take-away-Boxen und -Tueten

Secondary

Roundo

Probajte uživo

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Roundo ist eine geometrische Sans-Serif-Schrift, die fuer Ueberschriften und Bildschirmdisplays optimiert ist, gestaltet 2016 von Shiva Nallaperumal (lateinische Zeichen) in Zusammenarbeit mit der Indian Type Foundry. Die Typografie verbindet geometrische und humanistische Sans-Merkmale, was sie ideal fuer die Sekundarrolle in der Gastronomiemarke von Omar Al-Sayegh macht.

Starken

Lesbarkeit auf Bildschirmen - hohe x-Hoehe der Kleinbuchstaben in Kombination mit kurzen Versalien und Ober-/Unterlangen, die das Lesen nicht beeintrachtigen
Angenehmer Ton - diagonal abgeschlossene Oberlangen verleihen dem Text Dynamik, wahrend alle Punkte in der Schrift rund sind
Flexibilitat - fuenf Gewichtsvarianten (Light, Regular, Medium, SemiBold, Bold) ermoeglichen eine Hierarchie, die die Hauptschrift nicht ueberdeckt

Tonfall

Die Marke klingt zeitgemass und zuganglich, mit geometrischen Grundlagen, die Verlasslichkeit ausstrahlen, aber dank humanistischer Details ohne Steifheit.

Am besten fuer

Sekundarueberschriften und Unterueberschriften - die geometrische Natur ist charaktervoll genug, um wiedererkennbar zu sein
Menuekategorien und -beschreibungen - optimiert fuer Display-Text auf Bildschirmen
Web- und Mobil-Interfaces - die Open-Source-Lizenz ermoeglicht die freie Nutzung in digitalen Medien

Paleta boja

DNK identiteta, kliknite za detalje

Orange

#FF8706

Schwarz

#0A0A0A

Elfenbein

#F7F7F7

2.48.7

Orange

Primary (Hauptfarbe)

Die Farbe Orange #FF8706 ist eine natuerliche Wahl fuer eine Gastronomiemarke, da sie einen energischen, warmen Charakter hat, der sofort an Essen, Trinken und Gastfreundschaft denken lasst.

Was sie vermittelt

Warme und Zuganglichkeit - Orange ist eine Farbe, die sich nah anfuehlt und zur Interaktion einladt, statt abzustossen oder Distanz zu schaffen
Appetit und Frische - weckt unterbewusst Hunger und Interesse an Speisen und Getranken, ein direkter Vorteil fuer Restaurant oder Cafe
Dynamik und Optimismus - besitzt eine Energie, die die Marke lebendig statt langweilig macht, ideal fuer ein Ambiente, in dem Genuss erwartet wird
Wiedererkennbarkeit - wird im professionellen Kontext selten als primares Branding verwendet, was bedeutet, dass Omar Al-Sayegh sich von der Konkurrenz abheben wird

Welche Gefuehle sie weckt

Orange weckt Warme, Vertrauen und die Bereitschaft, sich einzulassen und zu bleiben. Sie ist nicht aggressiv wie Rot, sondern ermutigend, wie ein Licht, das Menschen einladt einzutreten.

Am besten fuer

CTA-Buttons - "Tisch reservieren", "Jetzt bestellen", "Speisekarte lesen" ziehen dank der Energie mehr Klicks an
Header und Logo - die Primaerfarbe im Website-Header oder ueber dem Markennamen verwenden
Akzente auf der Speisekarte - Spezialgerichte, Aktionen oder Neuheiten in dieser Farbe markieren

19.81.1

Schwarz

Secondary (Sekundarfarbe)

Die Farbe Schwarz #0A0A0A eignet sich ideal als Sekundarfarbe fuer eine Gastronomiemarke, da sie zeitlose Eleganz schafft und als perfekter Kontrast zu den Primaerfarben dient, wodurch alle uebrigen Elemente der visuellen Identitat zusatzlich betont werden.

Was sie vermittelt

Raffinesse - Schwarz ist die Farbe luxurioeser Erlebnisse und einer Premium-Positionierung, was fuer eine Gastro-Marke relevant ist
Verlasslichkeit - wird mit Konsistenz und Qualitat assoziiert, wichtige Eigenschaften fuer die Gastronomie
Kontrast - als Sekundarfarbe ermoeglicht sie die Lesbarkeit von Text und Ikonografie, unabhangig von der Primaerfarbe
Minimalismus - Schwarz schafft ein cleanes, modernes Erscheinungsbild, das die Aufmerksamkeit nicht von den wichtigsten Designelementen ablenkt

Welche Gefuehle sie weckt

Schwarz #0A0A0A (mit einem leichten Schimmer statt reinem Schwarz) schafft ein Erlebnis von Exklusivitat und Achtsamkeit, ohne Pessimismus. Es deutet auf internes Wissen und verborgene wertvolle Details hin, Eigenschaften, die Gaste von einem unverwechselbaren Restaurant erwarten.

Am besten fuer

Typografie und CTA-Buttons - Text auf hellerem Hintergrund ist maximal lesbar und professionell
Rahmen und Trennlinien - visuelle Trennung von Abschnitten auf der Speisekarte oder Website ohne Aggressivitat
Details und Akzente - Icon-Linien, Unterstreichungen oder kleine grafische Elemente, die Raffinesse verleihen

1.119.6

Elfenbein

Secondary (Sekundarfarbe)

Elfenbein (#F7F7F7) ist eine ideale Wahl fuer die Sekundarfarbe, da es den Primaerfarben ermoeglicht, im Mittelpunkt zu stehen, und selbst einen Eindruck von Reinheit und Professionalitat schafft, entscheidend fuer die Gastronomiebranche, in der Gaste Hygiene und Ordnung erwarten.

Was sie vermittelt

Minimalismus - belastet die visuelle Identitat nicht, sondern strukturiert sie. Ein hervorragender Kontrast, wenn die Primaerfarbe warmer oder krafitger ist
Licht und Raum - im Design der Speisekarte, der Website oder der Ambientegrafik ermoeglicht Elfenbein Lesbarkeit und ist angenehm fuer das Auge
Raffinesse - es ist nicht Weiss, sondern eine subtile Variante davon, was Aufmerksamkeit fuer Details signalisiert
Neutralitat - unterstuetzt den Fokus auf das Essen, ohne mit einer Farbe vom eigentlichen Erlebnis, den Speisen und Getranken, abzulenken

Welche Gefuehle sie weckt

Elfenbein weckt ein Gefuehl von Anstandigkeit und Vertrauen. Das menschliche Gehirn nimmt es als "sichere Zone" wahr, als Willkommen. Fuer ein Restaurant bedeutet das, dass der Gast mit einer positiven Qualitatserwartung eintritt, ganz ohne visuelle Aggression.

Am besten fuer

Hintergruende digitaler Materialien - Speisekarten im PDF-Format, E-Mail-Newsletter oder Website-Sidebar
Aktionen und Akzente - Buttons fuer Reservierungen oder "Jetzt bestellen" koennen in der Primaerfarbe auf diesem Hintergrund gestaltet werden, mit maximaler Lesbarkeit
Interieur-Details - Hintergrund am POS, bei Veranstaltungen oder auf leichten Paneelen, wo die Primaerfarbe Raum bekommt, um zu wirken

Logo concept

Das Logo verbindet einen Hamburger mit dem mythischen Wesen Yeti zu einer einzigartigen Ikonografie. Der Yeti steht fuer die Kraft und Authentizitat von Halal-Fleisch, wahrend der Hamburger die Marke klar in der Fastfood-Kategorie positioniert.

Glas brenda

Der Kommunikationston balanciert die Achtung der Halal-Werte mit lockerem Burger-Slang. Ein direkter und angenehmer Ansatz, der alle Generationen anspricht.